在扎实推进民生帮扶与项目赋能的同时，番禺区慈善会着眼于慈善事业的可持续发展与社会氛围的长期营造，以深化推进“慈善之区”建设为总牵引，持续发展文化培育与全民慈善风尚的塑造，从“解决急难”进一步延伸至“涵养生态”，从“物质帮扶”深化为“价值引领”，旨在让慈善真正融入城市肌理与市民生活，营造全民慈善新风尚，打造番禺慈善文化的“新样本”。

体系化构建

筑牢“人人慈善”的文化基础设施

区慈善会着力构建系统化、立体化的慈善文化培育体系，为实现“人人慈善”提供文化浸润、资源对接的便捷路径。以“党建引领、政府主导、社会协同、公众参与”为方针，创新打造慈善文化“五进”路径（进机关、进企业、进乡村、进社区、进家庭），并将其与“区-镇街-村居”三级慈善网络紧密结合，形成了全方位、渗透式的文化浸润网络。与此同时，以品牌化活动固化文化记忆，以阵地化空间营造沉浸体验，构建了“认知—参与—行动—影响”的良性循环。如持续三年的“开年行善 点亮番禺”活动，将行善与新年习俗绑定；“羊城慈善月”期间的公益亮灯、公众开放日、非遗拍卖、中秋诗会等，则让慈善与传统节日、本地文化深度融合。这些实践，不仅是“做活动”，更是“塑习俗”、“养文化”，让向善之心在时序更迭与情感共鸣中持续生长。“慈善之区 幸福番禺”年度慈善榜样致敬发布，多维度表彰个人、家庭、企业、组织等慈善主体，树立可学可及的身边榜样，激发社会各界慈善热情，弘扬乐善好施传统美德。以“善行传家”“专业服务”“坚守奉献”等示范效应，营造崇德向善的社会风尚，推动慈善精神融入城市血脉，助力“百千万工程”与大湾区慈善示范标杆打造。

“月满人间·诗咏中秋”2025中秋诗会慈善金曲夜

以科技赋能的数字化平台降低商家和民众参与门槛。“益起付”深度融入番禺国际美食节、“银龄集市”等品牌活动中。在广州国际美食节中，参与商家从2024年的6家增至33家，单日捐赠金额达1.96万元，同比增长120.22%。此外，通过“消费1元捐”计划，多家商户以“每笔消费捐1元”的方式参与精准帮扶，形成“高频次、小额度、可持续”的公益新模式。项目累计获《信息时报》《广州日报》、番禺融媒、南方+等主流媒体报道20余次，品牌影响力持续扩大。

广州国际美食节区慈善会领导与慈善商家合照

区慈善会还通过巡回宣讲、星级商家评定、发动单位激励等措施，构建“自我造血”与“外部输血”并重的可持续发展机制。星级商户可优先获得公益集市摊位、媒体宣传等资源支持，并授予“慈善商家”标识，实现线上线下品牌联动。截至目前，“益起付”已带动18万人次参与消费捐，逐步形成“人人慈善、处处慈善、时时慈善”的现代慈善生态。

深入推行慈善文化“五进”路径

深化全域文化浸润

为实现慈善文化在社会各层面的深度扎根，区慈善会以“五进”路径为抓手，推动慈善理念深入机关、企业、乡村、社区和家庭，形成全域覆盖、分层推进的文化浸润格局，将慈善融入基层治理与民生服务，探索出“本土化、可复制、可推广”的慈善文化推广路径，形成了“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与”的生动局面。

机关先行，党建引领树标杆。区慈善会坚持将慈善纳入全区发展规划，建立慈善工作联席会议制度，统筹多方资源。机关党员干部带头捐赠，并推动“党建+慈善”项目落地，以实际行动示范引领，强化“为民慈善”的政治担当。

企业融入，多元参与激活力。通过设立冠名基金、推广“益起付”消费捐等方式，激励企业履行社会责任。截至2025年8月，全区共设立冠名基金76个，企业捐赠成为慈善资金的重要来源，推动形成“商业向善”的良好生态。

“益起付”商家

乡村赋能，民俗慈善促振兴。巧妙结合龙舟等传统民俗，打造“龙舟+慈善”等特色品牌，激活乡村善治内生动力。社区慈善基金广泛用于乡村环境改善、公益项目等，使慈善成为乡村振兴的“民生助推器”。

社区扎根，精准服务筑根基。构建“区-镇街-社区”三级慈善网络，实现社区慈善基金全覆盖。通过“五方联动”等模式整合资源，推动慈善项目精准对接社区需求，让慈善融入日常邻里生活。

家庭传承，代际培育育新风。以家庭为单位开展慈善教育，通过征文、亲子公益等活动培育“慈善家庭”。树立家风典范，推动慈善成为家庭代际传承的价值基因，助力形成“一户带一片”的文明风尚。

“五进”路径将慈善文化植入社会治理与群众生活的关键环节，实现从点到面、从表层到深层的文化渗透浸润，为“人人慈善”奠定了坚实的社会基础。

视觉化打造

塑造可感可及的“生活化”慈善图景

推动慈善文化“生活化”，需要将抽象理念转化为具体、可亲、可爱的符号与场景。番禺区慈善会深谙此道，通过系统性的视觉工程打造，让慈善文化变得可视、可触、可传播。

番禺系统构建了“慈善之区”视觉识别体系，设计并规范应用“慈善之区 幸福番禺”主标识及“善事院”“善事厅”等场景化标识，使慈善品牌在多元场景中拥有统一的视觉表达，增强了识别度与庄重感。更引人注目的是，番禺创新推出了慈善吉祥物“番小慈”，并围绕其开发系列文创产品、表情包，让慈善形象变得活泼生动、亲切可爱。这不仅是品牌传播的技巧，更是将慈善融入日常社交与消费场景的战略尝试，是“慈善+文化创意”的深度融合，让慈善文化在轻松互动中悄然抵达人心，尤其吸引年轻群体的关注与认同。

在场景营造上，番禺将慈善理念深度嵌入城市公共空间。在广州大学城、大夫山森林公园、宝墨园、长隆野生动物世界等地标设置慈善标语与打卡点，使市民在休闲游览中自然接触慈善理念。在长隆倡导“保护动物就是践行公益”，更是将慈善内涵从人际关怀拓展至生命与自然共同体，丰富了慈善文化的时代维度。这种“处处有善景”的布局，正是营造“生活化”慈善氛围的关键举措，让慈善从专门的“活动”变为无处不在的“环境”和“气息”。

阵地化与融合化

夯实慈善参与基层治理的实体支点

慈善要成为“社会善治”的有效力量，必须拥有扎根基层的实体支点和融合机制。区慈善会通过打造线上线下融合的慈善阵地，推动慈善文化与基层治理实践深度结合，探索文化“软实力”转化为治理“硬效能”的路径。

线下，全市首个慈善业务综合服务阵地的启用是一个标志性事件。这个集展示、服务、对接、议事、孵化于一体的综合性空间，不仅是慈善服务的“一站式”窗口，更是慈善文化展示、志愿者集结、社会资源对接的枢纽。它让慈善有了一个具象化的“家”，极大地提升了服务的便捷性与专业性。同时，创新推进社区“善事厅（堂、亭）”建设，如市桥街西城社区“善事厅”聚焦透明议事与资源对接，桥南街华景社区“善事亭”成为居民休憩、反馈、行善的融合平台。这些嵌入社区肌理的“微阵地”，成为居民参与公共事务、践行邻里互助的“前台”，是慈善文化融入社区自治、发挥德治教化作用的重要载体，生动体现了“自治、法治、德治”三治融合在基层的落地。

线上，番禺构建了“一网两微两号”融媒体传播矩阵，并与《番禺日报》开设慈善专版，与新华网、南方+等权威媒体紧密合作。通过全年数百篇高质量内容、近100万的触达人数，番禺不仅传播了慈善项目与故事，更持续输出慈善理念、公开透明信息、征集公众意见，形成了强大的文化传播与互动反馈场域。这既是“广善传”的具体措施，也体现了以公开透明筑牢公信力、以互动参与凝聚共识的现代治理思维。

2026年，区慈善会将继续把慈善工作融入番禺区“百千万工程”、乡村振兴等中心工作大局，以慈善“文化力”赋能慈善发展，彰显城市温度，推动慈善事业与区域发展同频共振、同向发力；同时深入推进“慈善之区”文化建设，弘扬向善、至善、首善的乡土文化；营造全民向善的浓厚氛围，深化慈善理论研究与实践转化，使慈善成为区域发展均衡器、社会和谐润滑剂、文化价值凝聚核，为番禺推进中国式现代化建设贡献慈善力量。

撰文：番  慈

编辑：番  慈

审核：林健连

签发：邓红兵