官方属性

“慈善健康行”活动已成功举办8届（2020年为线上活动形式），每年通过把慈善与体育运动紧密融合的方式，以不同的筹款主题为不同的慈善项目进行筹款，推动了番禺公益慈善事业的发展。同时，随着慈善健康行活动内容的多样化，市民群众的参与程度逐年提高，该活动已成为番禺区一年一度的慈善品牌盛事。

品牌价值

经过8年的发展，不断创新的活动形式、高质量的活动执行、全方位覆盖面广的宣传阵势铺开等优势让慈善健康获得了较高的社会关注度和社会影响力，成为市民群众翘首以盼、踊跃参与的公益慈善体育品牌盛事。

多年的发展，慈善健康行已成为各大企业单位提高品牌认知度和品牌形象、产品宣传的重要载体选择之一，甚至成为广州、珠三角区域知名慈善品牌、文化盛事。

慈善健康行通过全方位媒体资源进行立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大，为企业展示企业风采和产品提供极佳舞台，具有很高的宣传推广、品牌展示、形象塑造、拓展商机的品牌活动价值。

公益慈善

以“让公益慈善真正成为市民自觉的行为和生活习惯”为理念，“帮扶弱势群体及其他有需要的个人 解决困难”为宗旨，通过市民步行、参与互动等方式 传递公益主题，为社会各界人士提供参与公益慈善的 平台整合各方资源，弘扬公益精神，广泛动员社会力量参与公益事业当中。

线上线下结合

线上活动以线上捐步并且点亮“最美番禺”八大景点及小视频/图片征集的形式，提升活动参与度，扩大活动影响力。

结合线上活动，在番禺六大景点设置线下打卡点，让更多市民自行在线下参与到活动中来，体验慈善+运动的积极生活方式。

全民参与

全城盛事，全民参与！慈善健康行盛事每年创新形式，吸引逾万人关注及参与，本次活动采用慈善与体育运动紧密融合的形式开展，面向社会各界，吸引更多热爱公益慈善、热爱体育的市民群众。不管是个人还是集体都 可参与到公益慈善中来，进一步激发社会各界参与公益慈善的热情。全民参与，全民慈善，让爱传递。

全城热点

本次活动将通过南方报业集团为主导的权威媒体+全媒体矩阵，实现多媒介、多层面、高质量的传播，并邀请本地知名电台主持人、运动圈KOL等作为活动慈善大使，扩大活动慈善参与度与影响力，打造全城关注热点。

宣传价值

1．区级慈善品牌活动

官方属性，一年一度番禺区慈善品牌活动，公信力强。

2．针对性人群规模浩大

全城盛事，规模浩大！慈善健康行人群覆盖面广泛，包括学校、社区、企事业单位等集体以及热爱公益慈善、 热爱体育、热爱健康等人群，往届每年吸引逾万人关注及参与，声势浩大，规模壮观，影响力十足！

3．未来发展前景

国家多举措并举大力发展慈善事业，慈善事业发展渐成体系，愈加成熟，活动规模、影响力逐步扩大。

4．宣传资源强势助力品牌推广展示平台

活动内容形式多样，把更多时间给予品牌与潜在客户互动，达到明确精准传播效果。

番禺主要媒体资源覆盖宣传，全媒体强势助力，深度融合。

商业价值

直接收益 ：本次活动将为合作企业带来直接的产品、品牌曝光，线上形式更是将覆盖更广泛的社会群体，有助于企业提升影响力。

间接收益 ：通过企业与活动进行深度融合、交流、合作，借助合作伙伴和政府的影响力，引起社会各界高度关注，扩大消费群，培养忠实度，为企业形象带来正面影响。

社会价值

企业责任：企业在短时间内快速提升品牌知名度及美誉度，彰显企业社会责任及社会价值，促进品牌力增长，获得可持续发展的动力，为企业带来更多多方合作、品牌价值提升、品牌正面形象塑造的良机。

体育精神、慈善意识：为社会各界人士提供参与慈善健康行公益活动的平台，通过市民徒步、参与互动的形式传播公益主题，帮扶弱势群体及其他有需要的个人解决困难，促进身心健康发展，培养市民人人慈善、全民慈善、乐观向上、互帮互助的积极生活态度，在全社会形成良好的慈善氛围和社会效应。

权威媒体全矩阵

利用南方报业传媒集团媒体资源优势及“南方+”全媒体矩阵，实现多媒介、多层面、高质量的传播，扩大活动慈善参与度与影响力。

本地官方媒体矩阵

整合番禺区主要媒体优质资源，结合线上线下、传统媒体与新兴媒体充分发挥协同作用、实现一体化发展。充分利用番禺区融媒体中心官方背景宣传资源，发挥番禺区新媒体矩阵效应。

垂直领域传播

通过本地社群及垂直领域传播，直达活动目标参与人群。整合本地及跑步、徒步、健身等垂直类热门自媒体、大V号、社群资源等渠道传播活动，以最直接有效的方式直达活动目标客户群体，扩大活动参与度与传播度。

KOL慈善大使代言

邀约本地媒体及运动圈意见领袖作为活动慈善大使，通过KOL个人影响力传播活动信息，扩大活动影响力。