慈善事业是促进社会和谐、推动共同富裕的重要力量。2025年，番禺区慈善会深入推进“慈善之区”建设，紧紧围绕“汇善源，扩善筹”核心目标，积极探索募捐模式的创新与升级。以“场景延伸、数字赋能、定制服务”三大策略为抓手，推动慈善募捐从“零散动员”走向“系统生态”，从“短期行为”迈向“长效可持续”，为区域慈善募捐的高质量发展路径提供了生动样本。

01深化“场景延伸”，推动慈善生活化、大众化，呼应“社会善治”转型

区慈善会着力打破慈善与日常生活的壁垒，以“益起付”消费捐系统为核心，打造“慈善+消费”创新模式。通过在广州国际美食节、银龄集市、“爱心2号餐”等多元场景中嵌入捐赠环节，推动“消费即善行”理念深入人心。2025年联动商户近百家，带动超18万人次参与，善款同比增长120.22%，使慈善行为自然融入市民生活日常。此举不仅拓宽了募捐渠道，更体现了“人人能慈善、处处可行善”的文化浸润，为构建“生活化”慈善生态奠定了坚实基础。

同时，区慈善会坚定支持发展社区社会组织，积极将慈善场景深度融入社区治理。在社区层面，“消费即慈善”的理念激发了居民持续参与的热情，社区慈善基金全年筹款超2500万元，联动277个社区基金，吸引超5.7万人次捐赠，推动慈善资源真正下沉到社区、服务于家门口的“微实事”，成为社区社会组织参与基层治理的生动实践。

02强化“数字赋能”，驱动行业智慧化、透明化，拥抱“数智慈善”浪潮

数字技术正成为慈善行业转型的核心驱动力。区慈善会历来注重数智化改革创新。通过全面整合“慈善番禺”小程序、广益联募、腾讯公益等线上平台，实现捐赠“一站式”便捷操作，小程序捐赠人次年度增幅达38%。线下结合各类节庆与社区活动，开展“慈善社区我先行”等行动，65天内吸引超4万人次参与。通过线上线下融合，构建了大众化、小额化、便利化的募捐新生态，以实际行动壮大慈善捐赠规模，不仅提升了公益参与的可及性，更以数字化手段增强了流程透明度，筑牢了“阳光慈善”的信任根基，为“加快健全慈善综合监管机制”提供了技术支撑与番禺样本，让每一份善意都能被清晰看见、精准抵达。

03优化“定制服务”，促进协同化、精准化，构建“多元共治”格局

助力民生需要政府、社会、企业、民众协同发力。区慈善会积极推动慈善资源对接从“简单募集”升级为“战略协同”。针对企业捐赠，提供定制化方案，通过设立冠名基金、开展定向项目等方式，引导企业资源精准对接乡村振兴、助学助困等领域需求。妇女献爱心互助基金、扶残助残慈善基金、番禺中心医院医疗集团仁医慈善基金、番禺电缆慈善基金、信业慈善基金、番山实业慈善基金、南雅集团慈善基金等多个慈善基金共同发力，组织开展重大疾病救助、特殊群体与困难群众慰问，并与每户家庭亲切交谈，详细询问他们的身体状况、生活需求及当前面临的困难，耐心倾听心声，同时将精心准备的慰问品与慰问金逐一送到他们手中，为困难家庭解决了部分实际需求，以真情实意的陪伴，让特殊困难群体感受到浓浓暖意和人文关怀。

妇女献爱心互助基金——单亲困难母亲及失独家庭慰问

截至2025年底，累计设立冠名基金75个，接收定向捐赠款物超4400万元，实施项目近200个，惠及超30万人次。这套“定制服务”体系，不仅激发了企业履行社会责任、融入“商业向善”潮流的积极性，更形成了“政社企民”多方联动、优势互补的共赢格局，在区域层面扎实发挥了慈善事业第三次分配作用，推动了慈善资源与民生需求的深度匹配。

当前，慈善事业已被纳入国家“十五五”规划顶层设计，迎来前所未有的发展机遇。区慈善会始终恪守法治底线与公益初心，确保所有募捐活动规范透明；同时，勇于在模式、技术、合作上开拓创新，使传统慈善焕发时代生命力。

从“消费随手捐”到“指尖便捷捐”，再到“定向精准捐”，番禺区慈善会的募捐实践，本质是对“慈善公益可持续”的深度探索——既让普通市民愿参与、易参与，也让企业捐赠有价值、有方向，更让慈善资金能落地、见实效。未来，这种“多元协同、供需匹配”的募捐模式，将持续为慈善事业注入活力，让每一份爱心都能精准流向需要的地方，为更多民生领域带来温暖与改变。

撰文：番  慈

编辑：番  慈

审核：林健连

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