区慈善会持续探索组织品牌建设 赋能“慈善番禺”品牌升级
5月8日下午，由广州市社会组织管理局指导、广州社会组织研究院主办的广州市社会组织品牌建设交流会顺利举行。交流会上，番禺区慈善会作为其中一家广州市品牌社会组织，分享了区慈善会持续探索组织品牌建设，赋能“慈善番禺”品牌升级的经验。 番禺区慈善会于2001年成立。作为番禺区枢纽型慈善组织，番禺区慈善会于2021年获评广州市5A级社会组织、广州市品牌社会组织。多年来，番禺区慈善会坚守扶危济困慈善初心，助力番禺织牢织密民生兜底保障网，共募捐物资总额为758，370，050.30元，支出总额为631，339，536.57元。与此同时，番禺区慈善会通过各类项目进行慈善文化宣扬，让慈善力量下沉到基层，提升番禺居民的获得感和幸福感。近年来番禺区慈善会更是硕果累累，接连收获了包括2019年度“东西部扶贫协作先进单位”、广东扶贫济困红棉杯金杯、2020年度广东省慈善事业突出贡献奖在内的多项权威奖项。2018-2020年，番禺区慈善会连续三年获评广州市区域慈善综合发展指数第一名，2021年番禺区慈善会被授予广州市5A级社会组织、广州市品牌社会组织、2022年获评广州慈善组织榜样、广州慈善榜样五星慈善单位。 番禺区慈善会取得的优秀成绩，让番禺慈善成为了番禺一块金光闪闪的招牌。番禺区慈善会在慈善品牌建设工作上都做了什么努力、用了些什么方法？今天让我们一起来了解一下。
番禺先锋社区义卖市集，收入将捐赠给社区慈善基金
2018年5月，番禺区慈善会成立中共广州市番禺区慈善会支部委员会。自党支部成立以来，以党建引领慈善工作的开展，为新时代番禺慈善事业发展做出了积极贡献。 其中，2022年，为推动社区慈善基金工作从“有形覆盖”向“有效覆盖转变”。2022年6月，区委组织部、区民政局印发了《番禺区“慈善社区我先行”党员带头参与社区基金募捐行动方案》的文件，区慈善会党支部认真落实文件精神，创新“党建+社区慈善”的模式，获得广大党员积极响应，下沉村居带头参与社区基金捐赠活动。 为夯实品牌建设基础，番禺区慈善会从团队构造专业化、内部治理规范化、信息公开透明化、管理机制标准化、项目建设品牌化等多维度强化组织建设，成效明显。 在慈善工作中，番禺区慈善会不断深化制度建设，制定科学合理的信息公开制度、财务管理、项目管理、捐赠管理以及内部治理制度合计69个，为慈善工作开展提供制度保障。同时，番禺区慈善会通过建立健全培训机制，强化业务和专业知识学习，完善内部晋升机制等方式打造专业团队。目前，番禺区慈善会秘书处现有专职工作人员12人，且人员稳定性高。 在公众都十分关心的透明慈善上，番禺区慈善会自2017—2021年连续五年获得广州地区慈善组织透明度评价A级评定。在慈善透明度建设上，番禺区慈善会除了依照相关法律法规、制度要求定期向理事会，监事会通报财务收支等情况，接受专业审计部门跟踪审计外，还以信息化技术为助力，建立统一信息公开平台（“慈善中国”、“社会组织公共服务信息平台）公开为主，自媒体信息平台（番禺区慈善会“一网两号”官方自媒体、“慈善番禺”小程序）、其他官方信息平台（“广益联募”等募捐网络平台）公开为辅的信息公开分享机制，保障公众第一时间能够获取到重要的慈善信息，接受社会大众监督。 近年来，番禺区慈善会收入呈现稳定性高、持续性强的特点。2020-2022年番禺区慈善会《资产负债表》的数据显示，收入2.2865亿元，为品牌工作开展提供稳固的资金支撑。 在工作中，番禺区慈善会一直通过多种形式开展善款募捐工作，逐步形成了群众自发捐赠、企业单位定向募捐、慈善项目募捐、冠名慈善基金、网络募捐等不同层次、多种形式的多元化募捐体系，募款方式的多元化促使区慈善会的募捐收入稳定性强。 在活动募捐上，广东扶贫济困日活动、妇女献爱心捐款、99公益日活动等品牌项目募捐效果明显。据统计，这些项目的收入每年都呈递增趋势。 为不断扩大品牌影响力，番禺区慈善会以“社会化”改革为动力，以社会组织评估为抓手，强身健体练内功，标本兼治促升级，完成了从被动管理到主动服务、从规范运作为基础到提质增效为保障再到品牌建设为核心，为慈善番禺增添了绚丽的色彩，成为善城广州其中一张靓丽“慈善名片”。 多年来，为了持续深化具有番禺特色的慈善品牌，番禺区慈善会通过挖掘慈善救助、公益慈善创投项目大赛、慈善健康行、社区慈善基金等慈善业务中的亮点、特点、创新点，打造慈善项目品牌，以此来丰富番禺慈善品牌内涵。 慈善业务信息化是大势所趋，2021年，以实现慈善数据精准化、业务标准化、管理规范化、信息透明化、业务多样化为目标开发的番禺区慈善会慈善组织综合服务信息管理平台上线，该系统创新性地将区慈善会内部管理系统与慈善业务系统融为一体，构建“1+2+5”信息化网络。 如今番禺良好的慈善氛围，离不开番禺慈善这一品牌的有效传播，在扎实完成信息公开的基础上，番禺区慈善会在创设慈善视觉标识、搭建传播矩阵等多方面作出努力。首先是不断完善“一网两号”（“广州市番禺区慈善会”官网、“广州市番禺区慈善会”微信公众号、“慈善番禺”微信公众号）自媒体矩阵外，还注册了抖音号，围绕全年慈善工作重点策划专题，进行及时推送，让市民可以及时了解到番禺慈善工作的热点重点。同时，番禺区利用专业摄制团队，拍摄慈善活动中真实，感人的片段，并制作短视频在抖音进行分享，获得大众点赞。 此外，番禺区慈善会加强与区内外媒体合作，多角度全方位扩大慈善影响力。与番禺区融媒体中心合办《番禺日报·慈善专版》，每周一期，聚焦报道区内最新、最有亮点的慈善内容。《广州番禺:大力推动社区慈善基金从“有形着盖”向“有效着盖”转变》《509人次指赠者，都叫热心人十》等专题被新华网、人民号、南方+、网易新闻、广州日报客户端、掌上番禺等媒体广泛报道、转载。 获得行业认可甚至引领行业发展是品牌建设影响力的有效体现。近年来，番禺区慈善会在参政议政、标准化建设、课题研究、大型行业论坛主办、承办等方面发力，勇当行业引领责任，不断擦亮番禺慈善品牌形象，扩大番禺慈善品牌影响力。 自成立之日起，番禺区慈善会骨干积极参政议政，为区内公益慈善会事业发展提出方向建议，助推番禺区公益慈善生态水平不断提升。王锦荣、邓红兵积极参政议政，联同区政协委员、区社联会秘书长杨香楠提交提案《关于激活社会力量参与社会治理的建议》，被评为政协第十四届广州市番禺区委员会优秀提案。 2021年，由区慈善会牵头起草的《社区慈善基金运行指南》团体标准经审批通过正式向全国发布，2023年，第二个由区慈善会起草的团体标准《慈善组织项目监测指南》被正式发布。 2022年，番禺区慈善会参与编撰的课题《第三次分配视野下的“慈善之区”创建》获评2022年全国民政政策理论研究二等奖。同年，番禺区民政局和番禺区慈善会成功承办了全国慈善事业和社会工作标准化技术委员会2022年工作会议暨慈善事业和社会工作标准体系研讨会。会上，由番禺区提交的《中国特色社区慈善:番禺经验》、《五社联动机制创建与运营》、《慈善组织项目监测指南》三份材料亮相，接受了专家学者的审议并获得充分肯定。这些慈善新标准的出现，将助推慈善力量在改善民生、提升社会治理水平等方面发挥更大作用，有力助推番禺区“慈善之区”的创建工作，增强番禺居民的获得感、幸福感和安全感。
