“内外兼修” 打响“慈善+”品牌
1月16日上午，由广州市社会组织管理局、市社会组织联合会主办的“融入新发展格局 服务高质量发展”2022广州社会组织交流大会隆重召开。会议中，举行了2021年广州市品牌社会组织授牌仪式，广州市番禺区慈善会等7家社会组织被广州市社会组织管理局命名为广州市品牌社会组织，为广州市第六批获此荣誉的社会组织。
区慈善会副会长兼秘书长邓红兵上台领取奖牌后介绍，为推动组织高质量发展，近年来，番禺区慈善会加快推进品牌化建设，充分培育和利用品牌力量，在不断“强里子”、“抓面子”的实践探索中，打造出内涵丰富的“慈善+”品牌项目，逐渐形成辨识度更高、专业性更强、号召力更大的区域枢纽型慈善组织形象，进一步激发出品牌源动力，释放出品牌新势能。
党建引领明方向
“党建+慈善”显优势
“同一蓝天共同幸福”百名老区孩子看番禺活动，“禺愿行动”微心愿项目，与单位、村居开展党群结对共建……2021年，番禺区慈善会在党建引领下，积极探索“党建+慈善”模式，开展了一系列融合党建和慈善特色的活动和作用，努力打通政策落实和慈善工作的“最后一米”。
邓红兵介绍，区慈善会自2018年5月成立中共广州市番禺区慈善会支部委员会以来，注重党建工作质量，以党建引领慈善工作的开展，筑牢品牌基础。一方面，建章立制，强化党史学习教育，以行动践初心。区慈善会按照党支部标准化建设要求，研究制定14项党建工作制度，将党史学习教育融入日常，提高党员队伍素质，将党员力量配置到一线，发挥党员先锋示范作用，强化党员的服务意识。将党支部组织生活、主题党日活动等作为创新的活动载体，开展好慈善组织“牵手活动”；同时组织党员、入党积极分子、团员等积极参加社区志愿服务、“我为群众办实事”、疫情防控、帮扶救困、党日活动等基层实践活动中，充分发挥战斗堡垒和党员先锋模范作用，如开展“同一蓝天共同幸福”百名老区孩子看番禺活动、“禺愿行动”微心愿项目、慈善健康行活动、社区基金主题培训、公益慈善创投项目大赛等等，以实际行动在社会上树立慈善人的形象。另一方面，活化“党建+慈善”，探索“红联共建”工作模式，凸显慈善亮点。区慈善会将组织职能、特点、优势与“红联共建”工作模式进行有效融合，活化“党建+慈善”模式，促进党建工作体现慈善特色、慈善亮点。如大石街大山村党支部签订党群结对共建承诺书，承诺结合自身服务功能，发挥结对工作优势，与行业优势资源丰富的支部联动，实现资源共享、优势互补、共同发展，紧紧围绕群众实际需求，充分发挥党组织战斗堡垒作用。
创新募捐强根基
“慈善+互联网”促发展
“慈善款项募集是慈善业务可持续发展的基础，但是随着社会发展，慈善会也在逐渐探索慈善业务的社会化道路。”区慈善会捐赠合作部有关负责人介绍，近年来，区慈善会借力科技发展，突破筹款技术，创新募捐方式，多点发力助推募捐方式完成迭代。
目前，区慈善会逐步形成了群众自发捐赠、政府项目补助、企业单位定向募捐、慈善项目募捐、冠名慈善基金、网络募捐等不同层次、多种形式的多元化募捐体系。其中，多个持续每年或隔年进行的筹款项目已经形成品牌，如广东扶贫济困日活动、慈善健康行、妇女献爱心捐款活动等，以上项目收入每年都呈递增趋势。此外，依托筹款技术的变革，完成了从传统的线下筹款，过渡到线上筹款的锐变。2018年，区慈善会引入广州市慈善会开发的“广益联募”平台并首次开展线上筹款，2019年运用“筹款二维码”，实现手机捐款；开发小程序“慈善番禺”，移动端一键操作的便捷性带来了募捐“流量”。据统计，近三年的捐赠收入分别为4505.69万元、8175.05万元、9652.14万元，涨幅达114%。另一方，区慈善会还积极拓展非捐赠渠道，如利用本金购买结构性存款获得增值保值收入实现资金来源渠道及结构多元化。近三年，番禺区慈善会收入呈现稳定性高、持续性强的特点。2018-2020年《资产负债表》的数据显示，2018年非限定性净资产期末数为4153.85万元，2019年非限定性净资产期末数为6175.82万元，2020年非限定性净资产期末数为5165.71万元，近三年平均年末非限定性净资产为5165.13万元。
丰富项目广覆盖
“慈善+N”强品牌
番禺区慈善会紧随各级政策指引和发展方向，通过开启“慈善+N”模式激活项目内容，拓宽服务领域和覆盖范围，加强社区联动，扩大社会影响力，提升品牌竞争力，从而进一步促进项目的成长。目前，番禺区慈善会连续开展三年或以上的“慈善+”项目，包括“慈善+创投”的公益创投大赛、“慈善+运动”的慈善健康行、“慈善+扶贫济困”的广东扶贫济困日、“慈善+救助”的慈善救助项目等。其中，“凝善汇爱再出发”番禺区2020年慈善健康行受疫情影响，创新性地开展线上捐步的形式，既延续一年一度的“慈善健康行”活动，又在“慈善+体育”的基础上引入“互联网+”，成为了疫情防控下番禺区的一项亮眼活动，并被评为2021广东十佳网络公益项目。
新晋发力的品牌项目包括“慈善+冠名”、“慈善+社区”、“慈善+保险”等。其中，在区慈善会大力推动和专业指导下，番禺区在全市率先实现275个社区基金全覆盖，精准对接社区困难群体需求，助力社区共治共建共享。“社区基金：开启番禺全面慈善新时代”获得2020年度广州社会创新榜年度致敬创新项目奖项。
区慈善会以“慈善+N”模式向各领域延伸开展项目，精准对接不同困难群体的实际需求，激发公众参与热情，实现了慈善业务开展的常态化、多元化、全民化。
标准化建设优管理
“慈善+融媒”攒口碑
品牌不仅需要建设更需要维护与优化，区慈善会为品牌发展制定了长期规划和品牌战略，全面提升组织内部的工作水平、制度建设、人才培养、文化宣传、资源链接等能力，制定体现番禺区区域慈善特色的传播计划。区慈善会率先在全区推出慈善组织标准化体系建设工作，推动组织本身并带动全区慈善组织以标准化建设工作为抓手促进组织规范化发展，主导编写的《社区慈善基金运营指南》成功入选全国团体标准；全面梳理、修订运营制度体系以及项目管理全流程监管体系，组织编写《慈善组织依法治理法律政策汇编》，严格落实慈善组织合法合规性要求，区慈善会获评广州市5A级社会组织称号，从团队构造、内部治理、信息公开、项目管理上入手，做到专业化、规范化、透明化、标准化。业已形成规范的制度体系，保障了各项慈善工作的顺利开展，而在信息公开的程度上，在增加信息公开频次、拓宽信息公开的渠道上下功夫，自觉接受社会监督，增强了组织的公信力，为品牌形象加分。此外，通过打造慈善自媒体矩阵，加大与专业机构合作，引进宣传专业人才，构建了“慈善番禺”1个公众号，“广州市番禺区慈善会”1个服务号，“广州市番禺区慈善会”1个视频号，以百家号、南方+、头条号、人民号为代表的新媒体平台和以番禺融媒体中心为代表的合作大众媒体，全方位宣传区内最新、最有亮点的慈善活动，进一步提高番禺区慈善会品牌知名度，形成了势头向上的传播力量。
邓红兵表示，随着我国经济转型升级，社会利益格局出现新的分化，“第三次分配”正成为实现共同富裕的关键，慈善机构面临的机遇与挑战并存。番禺区慈善会将乘番禺区全面推进“慈善之区幸福番禺”创建工作的东风，持续深化品牌建设，将番禺区慈善会打造成具有示范性、代表性、影响力的全国知名区域性慈善组织，从而提升社会大众对慈善会及其慈善项目的认知度、美誉度，实现“慈善，让生活更美好”的目标。
